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制作投递计划,凡事预则立,不预则废。投递前制定合理的投递计划是有效投放DM的前提条件。何谓投递计划?就是DM要投到哪、投多少、怎样投?根据当期DM的促销目的和目标选择投放区域。 在大卖场的促销活动中,DM是最常见的方式和手段,其用意在于通过定期制作DM,向目标顾客群投放,培养顾客阅读DM的习惯,将促销讯息更准确地向客群发放,吸引顾客来店购物。但DM设计再精
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因DM的设计表现自由度高、运用范围广,因此表现形式也呈现了多样化。 首先按内容和形式分。优惠赠券。当开展促销活动时,为吸引广大消费者参加的而附有优惠条件和措施的赠券。样品目录。零售企业可将经营的各类商品的样品、照片、商标、内容详尽地进行介绍。单张海报。企业精心设计和印制的宣传企业形象、商品、劳务等内容的单张海报。 其次按传递方式分。报刊夹页。与报社、杂志编
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美国直邮及直销协会(DM/MA对DM定义如下:对广告主所选定的对象,将印就的印刷品,用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。 DM英文DirectMailAdvertis简称,即直接邮递广告,也称直邮广告,指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。英文DirectMailAdvertis最早的中文名字叫“直接邮送广告”
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DM杂志不同于其他传统广告媒体,它可以针对性地选择目标对象,有的放矢、减少浪费。是对事先选定的对象直接实施广告推广。客户接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感,使其更自主关注所宣传的产品。一对一地直接发送,可以减少信息传递过程中的客观挥发,使广告客户效果达到最大化。 DM杂志因其针对性强,投递准确,信息攻势猛烈,免费赠阅等优势,近年来在国发展非常迅速,
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